Текстология.руСловари Словарь литературоведческих терминов Определение термина

А Б В Г Д Е Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я Заглавная

Определение термина "Жанр пиар-коммуникации"

Жанр пиар-коммуникации – это одна из форм массовой коммуникации. Письменный текст особого типа на бумажном, либо электронном носителе, выполняющий функцию организации или приращивания паблицитного капитала базисного PR-субъекта. Авторство преимущественно скрытое. Предназначается для внешней, либо внутренней общественности.

В разных источниках можно встретить разные определения рассматриваемого понятия PR-текст, причём часто оно замещается термином «материалы для прессы». Александр Николаевич Чумиков дифференцирует:

• материалы, распространяемые при организации, проведении новостных событий;
• материалы, создаваемые для публикации в средствах массовой информации.

Отличие PR-текста от журналистского текста

Кроме того, обыденны ситуации, когда возникает путаница между PR-текстом и журналистским текстом. Так происходит ввиду их жанровой близости, идентичности целей журналистики и связей с общественностью.

Ключевое отличие PR-текста заключается в том, что он транслирует интересы клиента и общественности. Журналист должен быть объективным, тогда как PR-специалист продвигает, защищает интересы своей компании.

Пресс-релиз – «король» PR-текстов, наиболее распространённый, но и чаще всего некорректно составляемый текст для рассылки в средства массовой информации.